#وایرال مارکتینگ - قسمت دهم

✨ روز پیش تا اینجا براتون گفتم که آنتونیو کافارو اولین استخدام گوگل در زمینه گرافیک و هنر بود
و قرار شده بود یه ویدئو بسازه تا فیچرهای جدید سرچ گوگل رو معرفی کنه

✨ این فیچرها عبارت بودند از
♦️ اینترفیس جدید جستجوی گوگل
♦️ سیستم اصلاح خودکار (AutoCorrect)
♦️ و مترجم گوگل

✨ زمانیکه کافارو میخواست یه ویدیوی آموزش در این باره بسازه دید که کلیپش فاکتور احساس رو کم داره
برای همین ویدیوی «عشق پاریسی» رو ساخت....

و ادامه ماجرا:

✅ این ویدئو داستان رویش یک عشق در بستر سرچ و سایر فیچرهای گوگل رو بیان می‌کنه
نه تصویری از انسان توش می‌بینی، نه حتی صدای واضحی می‌شنوی
فقط کلماتی رو می‌بینی که داخل سرچ بار وارد میشن و نتایجی که پدید میان

✨ اینطور شروع میشه که
کسی داخل سرچ بار گوگل می‌نویسه «تحصیل خارج از کشور پاریس فرانسه» و روی یکی از نتایج کلیک می‌کنه
در صحنه بعد تایپ می‌کنه «کافه نزدیک لوور»

✨ صحنه بعد درحالیکه صدای محو خنده یک زن رو می‌شنوید می‌نویسه «ترجمه کن tu es très mignon»
و ترجمه ظاهر میشه که «چقدر تو بانمکی»
بعد تایپ می‌کنه «تحت تاثیر قرار دادن دختر فرانسوی»
و شروع می‌کنه به خوندن نتایج

✨ در صحنه بعد تایپ می‌کنه «شکلات فروشی در پاریس»
بعد همونطور که موسیقی تندتر میشه درباره نکاتی برای رابطه راه دور، و بعد برای پیدا کردن شغل در پاریس جستجو می‌کنه

✨ بعد با استفاده از فیچر جدید گوگل، زمان فرود یه پرواز رو جستجو می‌کنه
و بعد هم کلیساهای پاریس رو سرچ می‌کنه (درحالیکه صدای ناقوس کلیسا در بکگراند شنیده میشه)

✨ و سرانجام موسیقی آروم میشه، سرچ می‌کنه نحوه مونتاژ کردن تخت بچه
و با صدای خنده بچه پلان آخر رو نشون میده که در یک بکگراند محو، بزرگ نوشته شده «Search on»

به حدی تاثیر گذاره که قلب شما رو ذوب می‌کنه...


✅ کافارو از قلب یک کسب و کار خشک، یک محتوای رمانتیک در آورد
این تبلیغ معمولی با کمترین هزینه ممکن ساخته شد
و احساس سرشار موجود در اون، یک ویدئوی معمولی رو به یک ویدئوی وایرال شده تبدیل کرد

✨ کافارو نشون داد بهترین نتایج داخل سرچ انجین بوجود نمیاد
بلکه در زندگی انسان‌ها بوجود میاد
پس برای نشون دادنش باید توی زندگی انسان‌ها دنبال دستمایه برای ساخت تبلیغ بگردید


✅ در کتاب “Made to Stick” نویسنده اشاره می‌کنه که برای پیدا کردن ریشه احساسی مسائل مختلف سه مرحله وجود داره:
♦️ اول بنویس فکر می‌کنی چرا مردم کاری رو انجام می‌دن؟
♦️ بعد سه بار بپرس چرا این کار اهمیت داره؟
♦️ می‌بینی که هر بار داری یک لایه بیشتر وارد احساسات پشت انجام اون کار میشی

✨ برای مثال سرچ آنلاین رو درنظر بگیرید

0️⃣ چرا مردم سرچ می‌کنن؟
چون می‌خوان به سرعت به جواب برسن

1️⃣ چرا این کار اهمیت داره؟
تا بتونن جواب چیزی که دنبالش هستن رو پیدا کنن

2️⃣ چرا رسیدن به این جواب اهمیت داره؟
تا بتونن با مردم ارتباط برقرار کنن، به اهدافشون برسن، رویاهاشون رو محقق کنن ….

✨ می‌بینین؟ در هر مرحله، جواب شما یک لایه به احساسات نزدیک‌تر میشه

3️⃣ مثلا اگه بپرسیم چرا می‌خوان با مردم ارتباط برقرار کنن؟
می‌تونیم به جواب‌های خیلی احساسی‌تری برسیم مثل اینکه:
چون نیاز به دوست دارن، نیاز به همسر دارن، چون انسان‌ها ماهیت اجتماعی دارن و…

✨ و به این ترتیب شما ابزار جستجو رو مرتبط کردین به نیاز به دوست و همسر و ازدواج
پس بجای حرف درباره موتور جستجو، می‌تونین درباره کمکی که می‌کنه تا این نیاز رو برطرف کنین حرف بزنین

✅ وقتی می‌خواید احساسات رو هدف بگیرید یادتون باشه اونهایی که محرک و برانگیزاننده هستن رو مورد هدف قرار بدین نه اونهایی که خموشی و عدم برانگیختگی ایجاد می‌کنن
(در قسمت 8 و قسمت 9 دراین باره گفتیم)

✨ برای این منظور، مردم رو ناراحت نکنین، عصبانی کنید!
اگه می‌خواید خطرات تغییرات اقلیمی رو یادآوری کنید اونها رو با خبرهای منفی ناراحت نکنید
بلکه طوری درباره خطر انقراض خرس‌های قطبی حرف بزنید که خشمگین بشن...


فردا وایرال مارکتینگ رو ادامه می‌دیم
درباره برترین کمپین بازاریابی هزاره که به سفارش بی ام دبلیو ساخته شد براتون میگم
نظرات خودتون رو در کامنت و در گروه مرتبط با کانال با من در میون بگذارید 🙏
اوقات به کام 🌹
————————————————


🔴 اگه این مطلب رو دوست داشتین حتما با دوستاتون به اشتراک بذارین
🔴 تمام طول کمپین منتظر فیدبکتون هستم تا با هم نتایج رو بهتر کنیم
🔴 سعی می‌کنم فردا حدود 7 عصر مطلب بعد رو ارسال کنم
مرسی که با الیون همراهید...

🎉🎉#کمپین_تولد_الیون {22/31}🎉🎉
🆔 @elionmarketing
🆔 @elionmarketing
🆔 @elionmarketing
June 01, 2019
Show {{ comments_count - comments.length > 50 ? 50 : comments_count - comments.length }} comments out of {{ comments_count }}
Show all comments
...
{{comment.user.first_name + (comment.user.last_name ? ' ' + comment.user.last_name : '')}} replied to {{comment.reply_to_comment.user.first_name }} {{comment.reply_to_comment.user.last_name }}
{{comment.date}}, edited
Comment deleted. Undo
No comments here yet...
Do you want to add a new comment?
Go up